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  • Duração50.0 horas

  • Conteúdos Programáticos

    • Definição de marketing
      • Evolução histórica do conceito: do marketing de massas ao marketing one to one
      • Definição de marketing da moda
      • O marketing da moda e do consumidor
    • Estudo do mercado
      • Definição de mercado
      • Segmentação do mercado da moda
      • Posicionamento do produto moda
      • Principais técnicas de estudo descritivo do mercado
    • Análise do comportamento dos consumidores
      • Tipologia de consumidores do produto moda
      • Definição de comportamento do consumidor
        • Variáveis explicativas do comportamento do consumidor
        • Variáveis explicativas individuais
        • Variáveis explicativas sociológicas e psicossociológicas
      • O processo de decisão de compra
    • A combinação estratégica das variáveis do marketing-mix
      • Política do produto
        • O mix do produto moda
        • O ciclo de vida do produto moda
        • A marca
      • Política de preço
      • Política de distribuição
      • Política de comunicação
        • Relações públicas
        • Merchandising
        • Promoção
        • Marketing directo
        • Patrocínio / mecenato
        • Força de vendas
        • Publicidade
      • Publicidade
        • Definição de publicidade
        • Evolução histórica da publicidade
        • Tipos e modelos publicitários
        • Estratégia de comunicação publicitária

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